皇冠hga038安卓版客户端下载 皇冠hga038安卓版客户端下载 皇冠hga038安卓版客户端下载

vivo与FIFA达成FIFA世界杯全球赞助合作

“在飞机上花大价钱”的比喻可能有点俗气,但对于盛世中的国产手机厂商来说,赞助一场全球顶级赛事似乎已经成为了“必要的选择”。

5月31日晚,中国智能手机品牌vivo宣布与FIFA世界杯达成为期六年的全球赞助合作,这意味着vivo将连续成为2018年和2022年世界杯的官方全球赞助商。 . 在此之前,华为、中兴等手机厂商已经成为一些欧洲巨头和NBA的合作伙伴。

近年来,携手体育赛事做强手机品牌逐渐成为行业共识。在《中国体育投融资报告》中,2015年第四季度至2016年第三季度签署并公布了19项境外赛事赞助,其中4项与手机相关。起初,这只是三星等手机厂商的游戏圈。

“巨大的营销投入背后,是国产手机品牌树立全球品牌形象的愿望。同时,更有效地利用体育赛事辐射目标市场。” 会有品牌集中的趋势,中韩品牌和苹果会走强,但随着国产品牌在海外市场的追赶,三星的市场地位将受到威胁。

巨款顶级体育赛事

智能手机出货量排名第一的三星,一直是最愿意在体育营销上花钱的。

三星电子于1988年成为首尔奥运会的当地赞助商,后于1997年与国际奥委会签订合作伙伴合同,从1998年长野冬奥会到2014年索契连续9年成为冬奥会无线通信领域冬奥会官方赞助商。在此期间,三星电子的手机部门发展迅速,手机销量从1999年的1665万部上升到2006年的1.14亿部。

但比销量更重要的是品牌力的提升。三星曾对媒体表示,他们只花了 2 亿美元,就获得了 10 亿的增值。

“的确,通过赞助顶级体育赛事,可以树立世界品牌形象,对高端市场起到支撑作用。” 闫占梦告诉记者,赞助商也可以起到唤醒市场的作用。目前,vivo的海外市场主要集中在七八个国家,俄罗斯等地还是空白。通过扩大世界杯赛事影响力,让品牌带头,理顺当地渠道,扫清销售障碍,为几年后进入当地市场做准备。

此外,闫占梦还认为vivo赞助卡塔尔世界杯,vivo赞助世界杯应该考虑到俄罗斯和卡塔尔的地理位置和市场环境。卡塔尔可以辐射整个中东地区。俄罗斯除了自身强大的消费能力外,还可以辐射到东欧。这是一石二鸟。

事实上,华为、中兴等国内很多手机厂商已经通过赞助体育赛事获得了甜头。

据记者了解,从2011年到2016年,华为先后赞助过AC米兰、阿森纳、多特蒙德、本菲卡等欧洲豪门。与此同时,华为的体育营销版图从西欧拓展到拉美,市场份额逐年提升。

近日,勇士队和骑士队连续三年进入总决赛的消息被中兴移动的人疯狂转载。中兴员工在朋友圈写道,作为两支球队的赞助商,激烈的决战变成了“中兴德比”。无论勇士队和骑士队谁夺冠,中兴通讯都将是最大的赢家。

事实上,中兴通讯与NBA的合作要追溯到2014年,当时中兴通讯与休斯顿火箭队、纽约尼克斯队和金州勇士队达成战略合作,成为三大球队唯一的官方智能手机赞助商。随后,中兴又签下了芝加哥公牛队和克利夫兰骑士队。目前,中兴通讯与NBA的合作已扩大到五支球队。据technode报道,2014-15赛季金州勇士队夺得NBA总冠军后,中兴通讯在美国的手机市场份额几乎翻了一番。Facebook数据显示,勇士队夺冠后,中兴通讯在北美的品牌知名度从1%提升至34%。

在海外市场获得动力

国内赛道拥挤,是国产手机出海速度越来越快的原因之一。

今年一季度,华为、OPPO、vivo三大手机厂商占据了国内市场份额的半壁江山。对于OPPO和vivo来说,市场天花板可能比华为来得更快,而华为的海外网络给了未来一个突破口。机会,“惊慌失措,如履薄冰”是 OV 高管们经常用来形容他们的心态的一个词。

“我们还没有从俄罗斯和卡塔尔开始,但我们已经在评估更多的海外市场。” vivo发言人告诉记者,世界杯1亿美元的赞助费并不准确,但在体育营销上,vivo作为重点投入是事实。

事实上,在印度市场,vivo在体育的支持下,已经在探索一条适合自己的海外发展道路。

板球是印度的一项全民运动和生活方式,超过一半的人口每年至少打两次板球。为了在印度市场获得更大的知名度,vivo在2016年和2017年两个赛季用约2亿元人民币抢到了印度板球超级联赛手机的冠军头衔。

而通过标题和铺天盖地的广告攻势,vivo在市场上的表现也不差。Gartner研究总监Anshul Gupta在一份分析报告中指出,今年第一季度,vivo凭借不断提升的品牌吸引力和卓越的产品品质,在印度市场实现了超过220%的增长率。

闫占梦告诉记者,除了印度,vivo目前在海外有七八个国家,未来还会扩展到十一、十二个国家。

“这些国家在中东和俄罗斯,三五年后会比较容易进入。这些国家和中国市场不同vivo赞助卡塔尔世界杯,但总体来说,市场比较开放,有利于扩大国产品牌。” 闫占梦告诉记者。

不过,品牌形象的提升还是需要技术实力的支撑,这是包括vivo在内的国产品牌需要警惕的一点。中国手机联盟秘书长王艳辉告诉记者,在品牌没有明确定位的情况下,持续的广告投入是合适的,但从长远来看是不可持续的。风险在于,这种方法在市场上只有少数竞争对手的情况下有效,但当市场上存在持续存在的竞争对手时,就变得难以把握。

“三星在欧洲市场依然拥有强大的主导力量,苹果在美国也是如此。在中东等区域市场有所突破是不错的选择,但未来与三星和苹果的竞争仍取决于三星的表现。”主流市场,别去。” 王艳辉告诉记者。